當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容
提醒廣告主：看清廣告這玩意兒
作者：田新利 時間：2011-8-26 字體：[大] [中] [小]
-
有人開玩笑說，在這個世界上我們躲不過去的有兩件事：一、死亡；二、廣告。廣告無處不在，有多少廣告真正幫到了企業(yè)？又有多少廣告白白浪費的企業(yè)的銀子？對于企業(yè)來講，廣告真的就那么好嗎？可樂俠田新利認為，我們要客觀的認識廣告這玩意兒，廣告不是萬能的，沒有廣告是萬萬不能的�？傊�，廣告絕不是企業(yè)打開市場大門的萬能鑰匙。有些企業(yè)有錢了，首先想到的是做廣告、大做廣告、瘋狂的做廣告……，這種想法很值得過過腦子。
企業(yè)做廣告，有做死了的，有做活了的，有做“偏癱”了的，有做“中風”了的，當然也有做得盆滿缽滿的，前提是何時做，如何做？這其中自有道道。
可樂俠田新利認為，目前做廣告的企業(yè)大致分為三種，但其效果懸殊。
第一，產品本身存在一些問題，諸如質量、定位、分銷等。在這種情況下，企業(yè)如果奮不顧身去做廣告，那結果就像服了“催死劑”無二，如秦池等。廣告做得越多，暴露給消費者的產品缺陷就越多，死得也就更快。
第二，當產品沒有個性特點，且質量一般，市場網絡建設有均一般的情況下，企業(yè)花錢進行該產品廣告宣傳時，猶如判了“死緩”，為產品衰退延長一點時間而已，如愛多等。在產品同質化的今天，不進則退，很多企業(yè)都是由于市場不景氣，廣告費用加大產生內耗而逐漸推出的。
第三，當產品賣點突出，銷售渠道、銷售網絡比較完善時，企業(yè)做廣告的錢才會起到最大的效能，才有可能成長為真正的品牌甚至知名品牌。如海爾、李寧等。（以上三種情況，均排除廣告創(chuàng)意等廣告的創(chuàng)作水平。）
可樂俠田新利認為，不要以為企業(yè)做廣告是多多益善，其實不然。做廣告有講究，還得選個“良辰吉日”或者看看“火候”噻。
田新利，新銳派營銷策劃人，“品牌站立”理論創(chuàng)始人，上海致本營銷策劃機構總經理，著有《誰躺在奧格威懷里：反思本土廣告》一書。曾為多家企業(yè)成功進行過營銷診斷與品牌策劃。機構郵箱：zhibencehua@163.com 機構官網：www.shzhiben.com 值班電話：021-62097803 15802148315